MASTER in COMUNICAZIONE MUSICALE
Dall'anno 2004 Claudio Astorri è docente presso la UNIVERSITA' CATTOLICA di MILANO nel MASTER in COMUNICAZIONE MUSICALE per la DISCOGRAFIA e i MEDIA
.
Anche nell'anno 2011-2012 l'insegnamento è "TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE";
il corso si articola in 10 lezioni didattiche da 90 minuti l'una seguite da 5 lezioni di laboratorio da 90 minuti l'una.
Alla fine della parte didattica, nelle lezioni di laboratorio si crea in gruppo l'idea e il progetto di una emittente FM.
Le 10 lezioni didattiche sono state così organizzate nei contenuti.
Prima Lezione (13/02/2012): BREVI CENNI DALLA STORIA MODERNA DELLA RADIO IN ITALIA
- Il contesto e la nascita delle “radio libere
- Cenni sull’offerta di musica della RADIO RAI degli anni ’70.
- La libertà di espressione della Costituzione e la nascita delle radio libere.
- I modelli di riferimento dei futuri pionieri: Radio Luxembourg e Radio Montecarlo.
- La figura del disc-jockey come nucleo ideativo e propositivo.
- Le prime “tipologie” tra le stazioni musicali.
- ISAR ’83, ’85 e AUDIRADIO ’88: i primi pionieri
- Illustrazione dei dati ufficiali con riferimento alle stazioni musicali.
- Illustrazione delle caratteristiche delle singole emittenti più rappresentative.
- Analisi dei criteri di selezione e programmazione musicale nelle emittenti.
- Il contributo alla musica e all’industria discografica delle radio libere ’70 e ’80.
- L’approvazione della Legge Mammì del 1990.
- Conseguenze sull’offerta di musica delle stazioni.
- Le prime 5 stazioni in assoluto di tutto il decennio: caratteristiche, clocks e palinsesti.
- RADIO DEEJAY
- RDS
- RADIO ITALIA
- RADIO 105
- RTL 102.5
- Il quadro di competizione e quello di sovrapposizione dell’offerta tra le Top 5
- La crescita della “stationality” e la conquista di una propria immagine di marca
- Brevi cenni sulle altre emittenti musicalmente originali e salienti negli anni ’90.
Seconda Lezione (20/02/2012): I PUNTI DI FORZA E I NUMERI DELLA RADIO
- La dimensione dei numeri della radio
- Ascoltatori nei 7 giorni dal 2000 al 2007
- Ascoltatori nei 7 giorni per Target di Età.
- Ascoltatori nel Giorno Medio dal 2000 al 2007.
- Ascoltatori per Quarti d’Ora dalle ore 6 alle 24.
- Radio Vs. Televisione
- Confronto AUDIRADIO/AUDITEL su dati omogenei anno 2007.
- Confronto AUDIRADIO/AUDITEL solo emittenti a carattere locale.
- I punti di forza della radio
- La portatilità nell’ascolto fuori casa.
- La portatilità nel possesso di autoradio.
- La individualità nell’ascolto: è il mezzo personale per eccellenza.
- Altri punti di forza del mezzo radio.
Terza Lezione (27/02/2012): RADIO DI PROGRAMMI E RADIO DI FLUSSO
- Il Significato della Radio di Programmi
- Definizione Generale.
- Definizione Programmi RADIO RAI.
- I Caratteri di un Programma RADIO RAI.
- Programmi Vs. Palinsesto.
- Prima il Palinsesto, poi i Programmi.
- La Funzione dei Programmi
- Progettare un Programma.
- Obiettivi di una Radio di Programmi.
- Opportunità per una Radio di Programmi.
- Differenze nei Programmi tra Radio Pubblica e Radio Private.
- Il caso “Viva Radio 2
- I dati nella curva di ascolto.
- Lo staff.
- L’organizzazione.
- Esempi con Montaggi Audio di Programmi di Successo sia nella Radiofonia Pubblica che Privata.
- Il Significato della Radio di Flusso
- Il concetto di Radio di Flusso.
- I punti di Forza di una Radio di Flusso.
- Esempio di un Clock di Una Radio di Flusso.
- Esempio con Montaggio Audio di una Radio di Successo con Offerta di Flusso.
Quarta Lezione (05/03/2012): LA FORMATICA RADIOFONICA: DEFINIZIONI E APPLICAZIONI
- La definizione di Formato
- La definizione di formato in chiave di mercato.
- I presupposti della scarsità.
- I segmenti musicali.
- Alcuni esempi.
- Un esempio con alcune evidenze di compatibilità.
- Un esempio di coalizione.
- La definizione di Formato in chiave di prodotto.
- Le componenti del formato secondo Keith.
- I formati più diffusi nella realtà degli U.S.A.
- Esempi con Montaggi Audio dei Formati più Diffusi negli U.S.A.
Quinta Lezione (12/03/2012): IDENTIFICAZIONE DELLA STAZIONE E ELEMENTI DI FORMATICA
- Imaging musicale delle stazioni radio: esempi di BRANDING con prove di ascolto.
- L’identificazione di Prodotto
- L’identificazione di Ambiente.
- Strumenti di formatica: il passaggio dell’ora.
- Strumenti di formatica: Image Ramps.
- Strumenti di formatica: Music Beds.
Sesta Lezione (19/03/2012): L’UFFICIO MUSICA: OBIETTIVI E STRUMENTI
- La nascita degli Uffici Musica
- I perché della nascita: le condizioni all’origine.
- Dalla discografia… una insidia? Nasce anche MUSIC CONTROL.
- L’impatto della nascita di MUSIC CONTROL
- Il monitoraggio dell’airplay.
- Strumenti per la selezione nell’Ufficio Musica
- La stampa specializzata nazionale ed internazionale, magazine o WEB.
- Le informazioni direttamente dalle case discografiche.
- L’airplay delle altre stazioni radiofoniche.
- L’importazione diretta.
- Politiche per la selezione nell’Ufficio Musica
- La selezione “song based”.
- La selezione “artist based”.
- Il suono cross-over.
- La funzione del talento nella selezione della musica
Settima Lezione (26/03/2012): LE MODALITA’ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO
- Perché la Ricerca sulla Musica?
- I perché della realizzazione di ricerche sulla musica.
- Alcune premesse sulla fruizione di musica alla radio che giungono da ricerche motivazionali.
- Modalità di Test dei Singoli Brani
- Modalità di test in base alle esigenze.
- Esempio di questionario con le domande sui brani.
- Esempio di resoconto dalle domande sui brani.
Ottava Lezione (05/04/2012): ORGANIZZAZIONE E FUNZIONI NELLA RADIO MUSICALE
- L’organizzazione della Radio
- La ricerca dell’eccellenza: il contributo di McKinsey.
- La ricerca dell’eccellenza: il rapporto di McKinsey.
- La chiarezza del business.
- Le aree di business.
- Le 4 strategie.
- Le strategie tecniche.
- Le strategie di segmentazione.
- Le strategie di marketing.
- Le strategie di re-investimento.
- Il modello delle 7 “S” di McKinsey.
- Structure & Strategy
- Staff & Skills
- Systems
- Style
- La ricerca dell’eccellenza: esempi di organigrammi.
- Esempi di 3 organigrammi di differenti dimensioni.
Nona Lezione (07/05/2012): IL RUOLO DELLA CONDUZIONE NELLA RADIO MUSICALE
- Il program director
- Le funzioni del Program Director.
- Le funzioni del Music Director.
- Le funzioni del Production Director.
- Le funzioni del News Director.
- La ricerca dell’eccellenza per il program director.
- Il rapporto tra il P.D. e i conduttori.
- La gestione dei conflitti.
- La personalità del conduttore.
- Il “posizionamento” dei conduttori.
- La funzione dei conduttori.
- Le “varianti” dei conduttori.
- La “conclusione”.
Decima Lezione (14/05/2012): I COLLEGAMENTI PER SEGUIRE IL FUTURO DELLA RADIO
I links da non perdere per seguire l’industria radiofonica:
- Associazioni
- Eventi
- Stazioni Am/Fm
- Networks Am/Fm
- Conc. Pubblicita’
- Ricerche
- Formatics
- Consulenti
Prima Lezione (13/02/2012): BREVI CENNI DALLA STORIA MODERNA DELLA RADIO IN ITALIA
- Il contesto e la nascita delle “radio libere
- Cenni sull’offerta di musica della RADIO RAI degli anni ’70.
- La libertà di espressione della Costituzione e la nascita delle radio libere.
- I modelli di riferimento dei futuri pionieri: Radio Luxembourg e Radio Montecarlo.
- La figura del disc-jockey come nucleo ideativo e propositivo.
- Le prime “tipologie” tra le stazioni musicali.
- ISAR ’83, ’85 e AUDIRADIO ’88: i primi pionieri
- Illustrazione dei dati ufficiali con riferimento alle stazioni musicali.
- Illustrazione delle caratteristiche delle singole emittenti più rappresentative.
- Analisi dei criteri di selezione e programmazione musicale nelle emittenti.
- Il contributo alla musica e all’industria discografica delle radio libere ’70 e ’80.
- L’approvazione della Legge Mammì del 1990.
- Conseguenze sull’offerta di musica delle stazioni.
- Le prime 5 stazioni in assoluto di tutto il decennio: caratteristiche, clocks e palinsesti.
- RADIO DEEJAY
- RDS
- RADIO ITALIA
- RADIO 105
- RTL 102.5
- Il quadro di competizione e quello di sovrapposizione dell’offerta tra le Top 5
- La crescita della “stationality” e la conquista di una propria immagine di marca
- Brevi cenni sulle altre emittenti musicalmente originali e salienti negli anni ’90.
Seconda Lezione (20/02/2012): I PUNTI DI FORZA E I NUMERI DELLA RADIO
- La dimensione dei numeri della radio
- Ascoltatori nei 7 giorni dal 2000 al 2007
- Ascoltatori nei 7 giorni per Target di Età.
- Ascoltatori nel Giorno Medio dal 2000 al 2007.
- Ascoltatori per Quarti d’Ora dalle ore 6 alle 24.
- Radio Vs. Televisione
- Confronto AUDIRADIO/AUDITEL su dati omogenei anno 2007.
- Confronto AUDIRADIO/AUDITEL solo emittenti a carattere locale.
- I punti di forza della radio
- La portatilità nell’ascolto fuori casa.
- La portatilità nel possesso di autoradio.
- La individualità nell’ascolto: è il mezzo personale per eccellenza.
- Altri punti di forza del mezzo radio.
Terza Lezione (27/02/2012): RADIO DI PROGRAMMI E RADIO DI FLUSSO
- Il Significato della Radio di Programmi
- Definizione Generale.
- Definizione Programmi RADIO RAI.
- I Caratteri di un Programma RADIO RAI.
- Programmi Vs. Palinsesto.
- Prima il Palinsesto, poi i Programmi.
- La Funzione dei Programmi
- Progettare un Programma.
- Obiettivi di una Radio di Programmi.
- Opportunità per una Radio di Programmi.
- Differenze nei Programmi tra Radio Pubblica e Radio Private.
- Il caso “Viva Radio 2
- I dati nella curva di ascolto.
- Lo staff.
- L’organizzazione.
- Esempi con Montaggi Audio di Programmi di Successo sia nella Radiofonia Pubblica che Privata.
- Il Significato della Radio di Flusso
- Il concetto di Radio di Flusso.
- I punti di Forza di una Radio di Flusso.
- Esempio di un Clock di Una Radio di Flusso.
- Esempio con Montaggio Audio di una Radio di Successo con Offerta di Flusso.
Quarta Lezione (05/03/2012): LA FORMATICA RADIOFONICA: DEFINIZIONI E APPLICAZIONI
- La definizione di Formato
- La definizione di formato in chiave di mercato.
- I presupposti della scarsità.
- I segmenti musicali.
- Alcuni esempi.
- Un esempio con alcune evidenze di compatibilità.
- Un esempio di coalizione.
- La definizione di Formato in chiave di prodotto.
- Le componenti del formato secondo Keith.
- I formati più diffusi nella realtà degli U.S.A.
- Esempi con Montaggi Audio dei Formati più Diffusi negli U.S.A.
Quinta Lezione (12/03/2012): IDENTIFICAZIONE DELLA STAZIONE E ELEMENTI DI FORMATICA
- Imaging musicale delle stazioni radio: esempi di BRANDING con prove di ascolto.
- L’identificazione di Prodotto
- L’identificazione di Ambiente.
- Strumenti di formatica: il passaggio dell’ora.
- Strumenti di formatica: Image Ramps.
- Strumenti di formatica: Music Beds.
Sesta Lezione (19/03/2012): L’UFFICIO MUSICA: OBIETTIVI E STRUMENTI
- La nascita degli Uffici Musica
- I perché della nascita: le condizioni all’origine.
- Dalla discografia… una insidia? Nasce anche MUSIC CONTROL.
- L’impatto della nascita di MUSIC CONTROL
- Il monitoraggio dell’airplay.
- Strumenti per la selezione nell’Ufficio Musica
- La stampa specializzata nazionale ed internazionale, magazine o WEB.
- Le informazioni direttamente dalle case discografiche.
- L’airplay delle altre stazioni radiofoniche.
- L’importazione diretta.
- Politiche per la selezione nell’Ufficio Musica
- La selezione “song based”.
- La selezione “artist based”.
- Il suono cross-over.
- La funzione del talento nella selezione della musica
Settima Lezione (26/03/2012): LE MODALITA’ DELLE RICERCHE SULLA MUSICA PER LA RADIO
- Perché la Ricerca sulla Musica?
- I perché della realizzazione di ricerche sulla musica.
- Alcune premesse sulla fruizione di musica alla radio che giungono da ricerche motivazionali.
- Modalità di Test dei Singoli Brani
- Modalità di test in base alle esigenze.
- Esempio di questionario con le domande sui brani.
- Esempio di resoconto dalle domande sui brani.
Ottava Lezione (05/04/2012): ORGANIZZAZIONE E FUNZIONI NELLA RADIO MUSICALE
- L’organizzazione della Radio
- La ricerca dell’eccellenza: il contributo di McKinsey.
- La ricerca dell’eccellenza: il rapporto di McKinsey.
- La chiarezza del business.
- Le aree di business.
- Le 4 strategie.
- Le strategie tecniche.
- Le strategie di segmentazione.
- Le strategie di marketing.
- Le strategie di re-investimento.
- Il modello delle 7 “S” di McKinsey.
- Structure & Strategy
- Staff & Skills
- Systems
- Style
- La ricerca dell’eccellenza: esempi di organigrammi.
- Esempi di 3 organigrammi di differenti dimensioni.
Nona Lezione (07/05/2012): IL RUOLO DELLA CONDUZIONE NELLA RADIO MUSICALE
- Il program director
- Le funzioni del Program Director.
- Le funzioni del Music Director.
- Le funzioni del Production Director.
- Le funzioni del News Director.
- La ricerca dell’eccellenza per il program director.
- Il rapporto tra il P.D. e i conduttori.
- La gestione dei conflitti.
- La personalità del conduttore.
- Il “posizionamento” dei conduttori.
- La funzione dei conduttori.
- Le “varianti” dei conduttori.
- La “conclusione”.
Decima Lezione (14/05/2012): I COLLEGAMENTI PER SEGUIRE IL FUTURO DELLA RADIO
I links da non perdere per seguire l’industria radiofonica:
- Associazioni
- Eventi
- Stazioni Am/Fm
- Networks Am/Fm
- Conc. Pubblicita’
- Ricerche
- Formatics
- Consulenti
Al termine di ogni lezione è consegnata al tutor del MASTER per la distribuzione agli studenti la relativa presentazione POWERPOINT che raccoglie tutti i contenuti e tutto l'audio necessari anche per il colloquio di fine corso.
Per avere maggiori informazioni sul MASTER in COMUNICAZIONE MUSICALE:
http://almed.unicatt.it/master/comunicazione_musicale_per_la_discografia_e_i_media
http://almed.unicatt.it/master/comunicazione_musicale_per_la_discografia_e_i_media
Per chi non è Studente del MASTER ma è comunque interessato a consultare materiale didattico sui temi affrontati può contattare Claudio Astorri:
Questo indirizzo e-mail è protetto dallo spam bot. Abilita Javascript per vederlo.
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A fronte delle proprie generalità sarà fornito un nome utente ed una password per accedere all'Area Riservata del sito www.astorri.it.
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Telegraficamente...
-
USA, GRILLETTO FACILE?
20 Febbraio 2012
Sono 2 grandi talk-jockeys del pomeriggio dalle 15 alle 19 in onda su KFI-AM, una delle TALK RADIO più ascoltate negli Stati Uniti. JOHN and KEN sono stati sospesi con effetto immediato giovedì scorso dalla direzione della loro emittente del gruppo CLEAR CHANNEL. Motivazione: commenti inappropriati e senza senso sula scomparsa di Whitney Houston. -
C'E'... LONTANO...
15 Febbraio 2012
Adriano Celentano ci è proprio lontano. Lontano dalla LIMPIDEZZA con l'accrocchio del mega-ingaggio offerto in beneficenza, lontano dal RISPETTO, offendendo con l'accusa di "inutilità" media rei solo di non pensarla come lui, lontano dalla MUSICA, sottraendone 1 ora con le sue banali chiacchiere da bar. Non è ROCK, è solo STONATO. -
SANREMO... MUSICA?
15 Febbraio 2012
Non basta che Mediaset abbia "cultura zero" nella realizzazione di grandi show musicali, che peraltro tutti i gruppi in Europa sono capaci di realizzare con grande successo. Anche la RAI precipita a "cultura zero" trasformando il Festival di Sanremo in un Talk Show. Violenza "artistica" davvero inaccettabile nel Paese delle Canzoni. -
RCS SOFT END
06 Febbraio 2012
Non è una fine "soft", è solo la fine della Rappresentanza "soft"ware RCS per l'talia. PRO RADIO ha comunicato anche ai clienti la conclusione dell'accordo esclusivo con la casa statunitense, dopo molti anni di servizio. Le selezioni naturali del mercato hanno lavorato, non forse per il meglio visti i risultati del settore, ma certamente in modo chiaro. -
PERCHE' LOCALE?
04 Febbraio 2012
Carlo Magistretti, responsabile di RADIO TAU 92.3 di Bologna: "Pensate a questi giorni di emergenza neve: disagi e cancellazioni di moltissimi eventi in città. Chi tra le regionali o nazionali può dare l'elenco completo di tutto ciò che viene cancellato o rimandato, con estrema precisione? Nessuno, nemmeno le concorrenti a livello regionale". La forza della locale... -
IL COSTO DELLA RADIO
03 Febbraio 2012
Da una analisi approfondita effettuata su radio nazionali e locali censite in AUDIRADIO, il costo a contatto medio nella radiofonia commerciale varia da 0,8 a 2,3 MILLESIMI di EURO per singola "testa" raggiunta. La radio è conveniente, molto conveniente Se vi aggrediscono dicendo che la radio costa troppo offrite il vostro costo a contatto. La trasparenza aiuta. -
AUDI-GOVERNANCE
29 Gennaio 2012
Come sempre eccellente analisi legale del periodico di AERANTI-CORALLO sulla nuova "AUDIRADIO" per iniziativa dell'AGCOM. Certamente le radio locali devono poter contare, non vi è dubbio, ma per farlo devono anche correre da sole, non solo agganciarsi a chi corre già. Conviene alle locali la governance del consociativismo con l'UPA? -
MASTER DOWNLOAD
28 Gennaio 2012
Per gli Utenti Registrati al sito www.astorri.it c'è una nuova opportunità; sono state rese disponibili nell'Area Riservata le 10 presentazioni che hanno costituito al MASTER in COMUNICAZIONE MUSICALE della Università Cattolica di Milano il corso di "TEORIA E TECNICA DELLA RADIO MUSICALE". Per chi lo desidera, da scaricare è l'edizione 2009. -
NY: "LITE FM" VOLA...
28 Gennaio 2012
Il mercato di New York è quello più ricco, più affollato e più competitivo di tutti gli Stati Uniti. Eppure c'è una sola stazione che da anni è nettamente al numero 1 e che negli ultimi mesi ha ingranato una marcia perfino più veloce. E' WLTW-FM del gruppo CLEAR CHANNEL, meglio conosciuta come "LITE-FM". Sta crescendo oltre il 9% di share... a NY! -
MASTER CHANCE
28 Gennaio 2012
Ogni anno 20/30 studenti laureati e rigorosamente selezionati si diplomano nel Master in Comunicazione Musicale per la Discografia e i Media dell'Università Cattolica di Milano. Tutti devoono effettuare uno stage presso aziende del settore; anche le emittenti radiofoniche sono titolate ad ospitare gli stage. Opportunità per ringiovanire...
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