Gian Menotti Conti, grazie! Ha mantenuto la promessa. In una lunga telefonata il manager di IPSOS ha trasmesso i punti rilevanti della nuova offerta nella rilevazione radiofonica. Nasce il primo “SOFTWARE METER” per la rilevazione degli ascolti radiofonici. Sì, è una applicazione per SMART PHONE! E’ presentato per l’Italia da IPSOS all’interno dell’offerta “MEDIACELL”. La piattaforma non prevede la registrazione di audio con successivo riconoscimento ma l’utilizzo di ENCODING sempre attivo. Il prerequisito è la attivazione presso la sede dell’emittente di apposita apparecchiatura, del valore di alcune migliaia di Euro (una tantum) per l’invio del codice, una sorta di segnale eco codificato e non udibile; si tratta dunque di uno strumento per la trasmissione controllata di fatto dall’istituto di ricerca. I vantaggi per la quantità e per la qualità della ricerca sono notevoli.

Nel titolo ci sono ben 2 punti interrogativi. Speriamo di poterli togliere. Mi sono agganciato ad un "Muy Confidencial", un lancio riservato della newsletter di PRIMA COMUNICAZIONE, testata e strumento di informazione e di conoscenza del settore di raro e apprezzabile rigore. La notizia di oggi pomeriggio è proprio ripresa dalle dichiarazioni di Nando Pagnoncelli; il presidente di IPSOS ha annunciato una “manifestazione di interesse” per la metodologia di "MEDIACELL" da parte di RAI, MONDADORI e GRUPPO 24 ORE, i cui rappresentanti erano presenti all’incontro. Si tratta delle uniche emittenti radiofoniche nazionali che non hanno aderito alla ricerca "RADIO MONITOR" di GFK EURISKO.

Sempre da PRIMA COMUNICAZIONE vengono riportate le parole di Nando Pagnoncelli: “Occorre un atto di coraggio da parte dell’Agcom, che ha il compito di cercare e indicare soluzioni condivise, per trovare il modo di superare le logiche di interesse di parte. Ma se l’Authority non dovesse riuscirci nemmeno facendo leva sulla ‘moral suasion’, sul fronte dell’analisi dell’audience radiofonica potrebbe profilarsi un duopolio”.

Ed è proprio quello che ci auguriamo, il dupolio delle ricerche nel rilevamento degli ascolti radiofonici. Perchè ce lo auguriamo?

Mi piace avviare questa riflessione sulla semplicità ringraziando pubblicamente chi mi ha trasmesso l'importanza e la necessità imprescindibile di questo valore almeno nel senso più squisitamente emotivo: Lorenzo Suraci, editore di RTL 102.5. Un secondo tributo, temporalmente e relativamente, va alla radiofonia statunitense, proprio a tutta la radiofonia statunitense, da me amata, esplorata sul campo, vissuta; è l'apoteosi della semplicità nel senso razionale. Credo quindi di aver anche avuto fortuna nel godere di ispirazioni forti e di esempi importanti nell'apprezzare e utilizzare il valore della semplicità. Già, ma perchè è importante il valore della semplicità nei progetti editoriali e nel campo radiofonico?

Per me è una bella domanda che ha molte risposte che qui provo a sintetizzare.

1) La SEMPLICITA' è richiesta dalla stessa MISSIONE della RADIO. "Make people feel better", fare stare meglio le persone. Una funzione sociale di intrattenimento o di informazione che si muove in "aria" con il solo ricorso dell'immaginazione quale quella della radio accede direttamente e necessariamente alle corde personali ed emotive della persona e può riaccenderne o generarne immagini ed emozioni. La radio è essenialmente questo. L'arena della fantasia, il teatro della mente. Per accedere alla persona via "aria" i mezzi sono pochi e semplici: la musica, la conduzione, l'attualità e l'interattività. Peraltro sono tutti sinonimi pieni di "creatività". Diciamo che ci sono 4 strade alternative per scegliere la propria semplicità, perchè alla fine bisogna puntare su una sola, quella principale, la semplicità di base. 

Le parole hanno un valore e soprattutto un senso. Quella di "speaker" abbinata a chi conduce in radio non mi ha proprio mai convinto, non mi è mai proprio piaciuta. Ho sempre difeso le parole "Conduttore", "Talento" oppure "Personalità" per definire la funzione di chi è al microfono, che si trattasse di una radio di flusso o di programmi. Ottengo un po' di giustizia da Google Immagini: quando si digita "radio speaker" giustamente arriva in visione una sfilza di oggetti altoparlanti in tutte le salse. E' la conferma che la parola "speaker" identifica prima un suppellettile che una funzione sociale rilevante quale quella di intrattenere il pubblico; oppure identifica il solo concetto che un essere umano sia parlante e ciò è davvero troppo poco per poter essere interessante.

L'atteggiamento di chi predlige la funzione "speaker" è chiara; è la convinzione che le regole, che la tecnica e che la disciplina siano moltissimo se non tutto. Molto spesso ciò nasce dalla convinzione che la propria voce, la propria meravigliosa voce, sia già il sufficiente passaporto per il mondo e per lauti compensi. Sbagliato, gravemente sbagliato. Chi lavora sul "talento" sa invece e, meglio, sente invece che si deve mettere al centro il "progetto di personalità" del talento e che non ci sono regole se non quelle che aiutano l'obiettivo dato. 

Dopo il 2011 senza dati ufficiali di ascolto, la radio si avvicina al nuovo anno con il varo di RADIO MONITOR 2012, la rilevazione a cura di GFK EURISKO. Insieme alla ripresa delle indagini di ascolto si sono messi in movimento alcuni significativi cambiamenti strutturali. A fronte di una indubbia stasi che riguarda i prodotti editoriali e quindi l'offerta al pubblico da parte sia delle radio nazionali che di quelle locali, è sul fronte delle concessionarie di pubblicità che si registrano variazoni epocali. RADIO E RETI, la concessionaria di Enzo Campione, perde 4 emittenti storiche quali RADIO ZETA, RADIO NUMBER ONE, RADIO ITALIA ANNI '60 e KISS KISS ITALIA che si accasano nella nuova concessionaria BEST RADIO a cura di PRS. In pratica dopo il primo anno senza radio nazionali nel proprio portafoglio, RADIO E RETI si alleggerisce verso il secondo anche di un paio di milioni di ascoltatori nel giorno medio della radiofonia locale. Sergio Campanini, ex dirigente della società di Enzo Campione, accompagna anche personalmente il passaggio delle emittenti verso la nuova concessionaria divenendone direttore commerciale.

Nel frattempo sempre PRS, massima protagonista di questa fase, cerca anche di riorganizzare la sua syndication CNR che necessita certamente di nuovo lustro; c'è da aspettarsi qualche novità significativa nel corso del 2012. E' invece incomprensibile l'attività di PUBLIKOMPASS che ha cercato di entrare nel settore con un direttore commerciale dalla limitata credibilità, che ha ad esempio raccontato alle emittenti da contrattualizzare storie di accordi già sottoscritti con altre stazioni, fatto che si è rivelato agli occhi di tutti completamente falso e dunque controproducente. Eppure è un'azienda importante di un gruppo industriale. RADIO e RETI rimane operativa con gli editori storici e fedeli ben oltre le gravi difficoltà del momento. Fin qui i movimenti non piccoli di emittenti locali e delle loro rispettive concessionarie nazionali. E la strategia della raccoltà nella pubblicità nazionale?